为深入贯彻乡村振兴战略，助力农产品上行与乡村产业发展，在永利官网与北京市怀柔区宝山镇人民政府的协同支持下，7 月 21 日 - 8月14 日，传播艺术与科学学院“智播宝山”实践团在学院党委副书记单晴雯、学院团委书记阿迪来的指导下，奔赴怀柔区宝山镇，开启了一场聚焦农产品推广、激活线上渠道、赋能乡村振兴的实践之旅。在为期一个月的行程中，团队围绕校地对接、田间调研、直播筹备、创意策划等方面开展工作，用青春智慧为宝山特色农产品 “破圈” 搭建桥梁，在实践中践行青年担当，让助农直播的种子在山野间生根发芽。

初见宝山：对接交流锚定实践方向

7 月 21 日，北京市怀柔区宝山镇人民政府的会议室里，一场关乎 “山货出山” 的座谈会拉开了实践的序幕。镇领导率先铺开宝山镇的发展蓝图 —— 虽地处偏远，但 “山青水秀” 的生态底色亮眼，抖音小店、京东店铺等线上推销渠道亟待激活。镇党委副书记于洪涛 “出成果、求长久” 的可持续发展愿景、副镇长孙福东的 “生态优势转化” 期待、天河川种植中心负责人孙国民的 “盘活网店” 的诉求为团队锚定了实践方向。

实践团成员逐一亮明专业所长。从新媒体运营到产品策划，从文案撰写到视觉设计，初步构想与地方需求碰撞出火花。团队代表王江溧详细阐述了 “直播助农 + 品牌推广” 的项目计划，涵盖农产品调研、线上渠道运营、特色卖点挖掘等核心内容，双方在充分交流中凝聚共识 —— 让宝山的生态好物通过“青年创意”走进更多家庭。

田间探秘：生态好物找寻直播卖点

7 月 22 日的晨光洒满天河川种植中心的大棚，实践团的脚步穿梭在番茄架与黄瓜藤间。这里是宝山 “生态密码” 的藏宝地。哪吒主题的稻田画将农耕文化与流行元素巧妙融合，大棚里的白玉黄瓜脆嫩多汁，五彩糯玉米颗粒饱满，原味一号番茄酸甜适口。

宝山镇农业农村办公室工作人员的田间指导让团队认识到：“直播要让观众看见泥土的芬芳。” 从选品策略到场景布置，从短视频预热到直播互动技巧，实践团边听边想，在品尝刚采摘的蔬果时，更直观捕捉到 “自然生长”“严格采摘” 的核心卖点。田间地头的实践，让 “生态优势” 从抽象概念变成可触摸的产品质感。

案头攻坚：直播筹备紧锣密鼓

夜幕下的宝山镇政府办公室灯火通明，团队将田间收集的农作物信息、镇领导的需求清单铺展开来：白玉黄瓜的脆度、五彩糯玉米的认证资质、抖音小店的运营痛点…… 一场围绕 “宝山味道” 直播的头脑风暴热烈展开。

7 月 23 日，分工部署有条不紊：有人负责梳理直播流程，对接种植中心确认产品细节；有人撰写口播文案，突出 “农林专家背书”“绿色认证” 的品质保障；有人设计直播海报，用鲜明色彩凸显 “山青水秀” 的地域标签。当第一张 “宝山味道・农品抢鲜购” 海报定稿时，团队成员看着画面里饱满的蔬果，仿佛已听见直播间的下单提示音。

创意迸发：预热物料尽显巧思

7 月 24 日，实践团的创意迸发。预热视频采用黑色背景聚焦蔬果特写，切开黄瓜的清脆音效、番茄汁水的滴落画面，让新鲜跃然屏幕；倒计时海报更是别出心裁 —— 黄瓜竖直成 “1”、紫糯玉米排列成 “2”、番茄组合成 “3”，用自然形态传递直播临近的信号。

“宝山味道，美味尝鲜” 的口号反复打磨，白玉黄瓜海报突出 “自然生长 / 安心之选” 的承诺，预热视频清晰标注 “7 月 28 日 9:00 开播” 的信息。丁全跃老师的 “差异化特色” 建议被深度吸收，每一份物料都融入 “山区特色”“农民深耕” 的人文情怀，让生态好物不仅有品质，更有温度。

初心不改：青春助农向未来

四天的实践，让 “助农” 从口号变成扎实的行动。从明确方向到田间调研挖掘卖点，从直播方案打磨到预热物料落地，团队用创意为宝山农产品插上 “数字翅膀”。副镇长霍云梅的鼓励 “年轻人的想法能让山货飞出去”，更坚定了大家的信念。

当最后一张产品海报导出时，窗外的星光与田间的蛙鸣交织成歌。这份凝聚着青春智慧的直播计划，不仅是对宝山生态资源的梳理，更承载着 “让山区好物走出去” 的责任担当。后续，团队将全力筹备 7 月 28 日——8月13日的直播，持续优化短视频内容，助力天河川种植中心的产品在抖音、京东等平台打开销路。

青春的脚步从未停歇，在乡村振兴的道路上，“宝山味道” 的故事才刚刚开始。

文字：王江溧、张新悦
图片：宁忝一、张乂冉、郑然、王江溧、张新悦
审核：单晴雯、阿迪来
2025 年 7 月 25 日